Da pauta social para a pauta health: será?!

Estava dando minha volta matinal pelo TikTok e vi a reflexão da Guta, da Purple Metrics, sobre como a publicidade e o jornalismo organizam (e se apoiam) em torno das pautas sociais que estão acontecendo. Essa organização pode ter sido responsável pela amplificação e letramento dos movimentos sociais e, agora, consequentemente, pelo esvaziamento dessa agenda nas comunicações. A sociedade evoluiu e agora busca novas narrativas e outros problemas (talvez?) para resolver.

Concordo com a reflexão dela e, provavelmente por um enorme viés de confirmação por trabalhar na área de health, vejo um grande interesse pela saúde crescendo impulsionado por um momento mais individual da sociedade. Claro que o envelhecimento populacional e a maior expectativa de vida também impactam e trazem outras doenças com ela. Acompanhando esse movimento, as campanhas de disease awareness, tanto de doenças não tão conhecidas quanto de doenças já bem comuns, crescem e ganham destaque.

Esse insight, dúvida, pensamento me veio ao ver a Barbie Diabética, o mais recente lançamento da Mattel. A boneca vem com monitor de glicose, bomba de insulina, vestido azul na cor da causa e bolsinha para carregar seus itens de necessidade (caneta de insulina, medidor, comidinhas…). A DM2 ainda é a de maior incidência social, mas o sobrepeso e a obesidade infantil e na adolescência têm impactado um público que precisa de informação, identificação e a normalização deste novo estilo de vida.

As campanhas dos meses coloridos já são figurinhas carimbadas no segmento farmacêutico. Esses meses foram criados para trazer visibilidade e informação para essas "doenças modernas" - com muitas aspas aqui, não são modernas em si, mas nosso estilo de vida atual aumenta o impacto do câncer e doenças mentais.

Vamos ver se essa "tendência" health realmente vai crescer como agenda de outras empresas e setores do mercado.