All Posts

A gente pode falar de opiniões impopulares por aqui? A nova campanha da GWM foi divulgada hoje pela manhã. O filme foi inteiro feito com inteligência artificial e, segundo o Meio e Mensagem, levou mais de 700 horas de produção, 56 dias de desenvolvimento, escolha de atores virtuais etc. Com o conceito “o carro que você conhece”, a campanha apresenta um novo modelo que responde a comandos de voz e tem a possibilidade de personalizar diversos recursos. O filme ficou muito bonit

O nome "Protocolo de Marca" nasceu do paralelo que sempre vi entre saúde e pensamento estratégico. Em ambos, não existem atalhos: é preciso respeitar as etapas de pesquisa, organização de dados, geração de insights e definição de caminhos. Quer dizer, até existem atalhos, mas o risco simplesmente não compensa. Na ânsia de ganhar um tempo que, hoje, é escasso, pulamos o bom e velho desk research e corremos o grande risco de construir uma estratégia falha. Para não cair nessa a

Estava dando minha volta matinal pelo TikTok e vi a reflexão da Guta, da Purple Metrics, sobre como a publicidade e o jornalismo organizam (e se apoiam) em torno das pautas sociais que estão acontecendo. Essa organização pode ter sido responsável pela amplificação e letramento dos movimentos sociais e, agora, consequentemente, pelo esvaziamento dessa agenda nas comunicações. A sociedade evoluiu e agora busca novas narrativas e outros problemas (talvez?) para resolver. Concor

Tem uma coisa que a gente escuta no dia a dia, em quase todas as áreas e mercados, que é: o básico bem feito dá certo/resultado. Às vezes vem de um jeito mais descontraído: arroz com feijão bem feito funciona. A gente sabe disso, mas numa era onde a busca por resultado imediato é mais importante, muitas marcas têm esquecido de fazer exatamente isso, o básico. No rolezinho diário do LinkedIn, vi um dado numa pesquisa muito interessante que me chamou a atenção: 96% of links cit

O #OzempicEffect está  redefinindo não só a indústria farmacêutica, mas também os mercados de saúde, bem-estar e alimentos . Duas pesquisas recentes, The Impact of Weight Loss Drugs 2025 (eMarketer) e Top Five Trends in Consumer Health (Euromonitor, outubro 2024) já confirmam o que  a gente vê acontecendo por aí.  Por quê?  Estamos diante de uma transformação que vai muito além de uma categoria de medicamentos: O consumo de drogas agonistas do GLP-1 tem ficado cada vez mais m