Meu protocolo anti-atalhos: 3 passos para uma estratégia ágil e sem falhas

O nome "Protocolo de Marca" nasceu do paralelo que sempre vi entre saúde e pensamento estratégico. Em ambos, não existem atalhos: é preciso respeitar as etapas de pesquisa, organização de dados, geração de insights e definição de caminhos. Quer dizer, até existem atalhos, mas o risco simplesmente não compensa.

Na ânsia de ganhar um tempo que, hoje, é escasso, pulamos o bom e velho desk research e corremos o grande risco de construir uma estratégia falha.

Para não cair nessa armadilha, desenvolvi um protocolo próprio que me permite ter pesquisas pré-prontas sempre que necessário. Afinal, trabalhando em um mesmo nicho, a possibilidade de revisitar temas e segmentos é alta. Assim, economizo tempo para o próximo job que nem sei quando vai chegar.

Compartilho aqui 3 passos-chave do meu protocolo de pesquisa, que me ajudam manter a metodologia do pensamento estratégico vivo e com velocidade no dia-a-dia:

1) Defina o objetivo, mas amplie o olhar.

Qual é a finalidade da pesquisa? Que hipóteses ou perguntas você busca responder? Quais conhecimentos precisa adquirir e compartilhar para que todo o time esteja na mesma página? Essas respostas são o guia do desk research. Mas, se estou em um segmento com potencial para novos lançamentos ou oportunidades, eu amplio o olhar para já ter uma pesquisa pronta para os próximos trabalhos. Por exemplo, ao fazer um benchmark de marcas, vou além dos competidores diretos e analiso também os segmentos premium e low-cost para já ter uma visão macro do mercado.

2) Seja preguiçoso e guarde tudo.

Evite fazer a mesma pesquisa duas ou três vezes. Tire prints, faça anotações e guarde os links de forma organizada. Isso evita o retrabalho e deixa o dado ou conteúdo mais fácil de ser encontrado para validar algum ponto no futuro. Ter pesquisas organizadas já me salvou diversas vezes em concorrências e projetos com prazo curto, trazendo mais velocidade para a rotina.

3) Construa sua biblioteca de pesquisas lidas e destacadas

Hoje em dia, a IA nos ajuda muito a ler a enorme quantidade de pesquisas e reports que temos acesso. E vamos combinar: estrategista de verdade AMA um PDF. Leia destacando os principais pontos, salve e guarde no seu drive pessoal. Isso facilita muito quando precisamos rever um dado ou fonte para outro trabalho, além de evitar a necessidade de ler tudo de novo.

E você, o que faz para não cair na tentação de cortar caminhos?