O 'Efeito Ozempic' e a redefinição do mercado de saúde, bem-estar e alimentos

O #OzempicEffect está redefinindo não só a indústria farmacêutica, mas também os mercados de saúde, bem-estar e alimentos. Duas pesquisas recentes, The Impact of Weight Loss Drugs 2025 (eMarketer) e Top Five Trends in Consumer Health (Euromonitor, outubro 2024) já confirmam o que  a gente vê acontecendo por aí. 

Por quê? Estamos diante de uma transformação que vai muito além de uma categoria de medicamentos:

• O consumo de drogas agonistas do GLP-1 tem ficado cada vez mais massivo. Só nos EUA, a KPMG estima que 9% da população já usa algum tipo destes medicamentos, enquanto 6% deseja começar a usar. 

• Um grupo imenso de consumidores que demanda diversas categorias: houve uma aumento no consumo de suplementos proteicos (~$18bi), nutrição esportiva (~$30bi), multivitamínicos (~$6bi). Em geral, esses produtos são usados para controlar a perda de massa magra que o emagrecimento provoca. 

• A&B e o varejo alimentar já está sentindo a pressão deste comportamento. Os pacientes em processo de emagrecimento reduzem o consumo e as idas ao supermercado, gerando uma redução 5,5% nos gastos nos primeiros 6 meses. 

• Mas é lá também que o consumidor de suplementos se sente à vontade. A venda de proteína em pó e outros proteínados cresce no canal alimentar, um ambiente confortável onde não existe a pressão do vendedor e outros clientes “maromba da academia” da loja especializada.

• De olho nesse movimento, indústria já começou a agir. Por aqui, a Nestlé comprou a Pura Vida em 2022 e acrescentou uma marca de wellness que vai bem neste canal ao seu portfólio. Lá fora, a empresa lançou a plataforma glp-1nutrition.com com ofertas específicas para usuários de GLP-1.

Outros mercados também entram nesse dinamismo. As academias estão mais cheias, e os pacientes buscam por programas específicos para o seu tipo de tratamento e necessidade. As marcas de wellness e fitness estão em alta, sendo tendência inclusive da moda no geral. Ou seja, podemos ver que o #OzempicEffect está agitando o mercado todo!

Mais do que um medicamento, os GLP-1s são catalisadores de mudanças comportamentais profundas que exigem uma visão estratégica e mercadológica ampla das marcas e o Euromonitor também falou sobre isso: “Given the depth of the potential effect of GLP-1s on consumer purchasing over the next few years, consumer health companies should accelerate plans to build and implement their responses to GLP-1s now. Entering 2025, existing company responses to GLP-1s are still extremely niche, and the future marketplace for GLP-1 support products is likely to be considerably different from what can be found currently. As a result, we expect considerable churn in the competitive dynamics of GLP-1 support products, with ultimately successful companies and brands trialling various approaches, failing fast, and listening to these consumers and responding to their needs quickly.”

O consumo massivo dessas drogas tem impactado diretamente o comportamento do consumidor como um todo. E nós, como profissionais de marketing e comunicação, precisamos estar atentos a essas mudanças. É fundamental ir além da superfície e compreender que estamos diante de uma janela de oportunidade que exige ação estratégica imediata.

E por aí, na sua visão, qual o maior impacto dessa 'normalização' dos medicamentos para perda de peso no planejamento estratégico de marketing do seu produto ou serviço? Já está sentindo essa diferença? Compartilhe sua perspectiva :)

Fontes: eMarketer (2025) e Euromonitor International (outubro 2024) #OzempicEffect #GLP1 #HealthcareMarketing #EstrategiaDeMarketing #IndustriaFarmaceutica #TendenciasDeMercado #ConsumerHealth